Les délices de Maurice

Le projet

Les délices de Maurice est une entreprise de vente de pâtisseries artisanales et originales créée par Maurice Martin. Son atelier boutique est situé à Angers et propose des produits de qualité et uniques en leur genre. Le projet englobait la création complète de l'identité visuelle et de tous les supports de communication pour faire connaître son savoir-faire et ses créations gourmandes.

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Mission

Dans le cadre de la création de sa société, Maurice Martin souhaitait développer la communication de son activité avec un univers visuel chaleureux et raffiné, mettant en avant l'artisanat et l'originalité de ses pâtisseries.

Ce projet englobait :

• Conception d'une planche des tendances : Présentation du positionnement graphique de l'activité
• Veille concurrentielle : Analyse des grandes pâtisseries (Philippe Conticini, Pierre Hermé, Michalak, Ladurée) pour identifier les codes du secteur
• Création du logo : Logo évocateur de la pâtisserie sans représentation classique (cupcake, part de gâteau)
• Charte graphique complète : Palette de couleurs, typographie, déclinaisons et règles d'utilisation
• Création d'un dépliant : Support de promotion pour les habitants d'Angers et des environs
• Prototype de site web : Site vitrine responsive et ergonomique (desktop et mobile) pour présenter l'activité et les créations

Approche méthodologique

Le processus de création a été structuré en plusieurs phases :

1. Recherche et veille : Analyse des grandes pâtisseries reconnues pour identifier les codes visuels du secteur (savoir-faire, raffinement, aspect chaleureux)
2. Planche des tendances : Définition de l'univers visuel avec des références chaleureuses (assiettes traditionnelles, pâtisseries entamées) tout en gardant un côté raffiné
3. Création du logo : Choix d'un ustensile (pelle à tarte) pour évoquer la pâtisserie de manière intemporelle et artisanale
4. Développement de la charte graphique : Palette de couleurs sobres et actuelles (tons pastels, marrons traditionnels, verts modernes), typographie classique avec sérif
5. Supports de communication : Création du dépliant et application de l'identité sur différents supports (pâtisseries, devantures, site internet)
6. Conception du site web : Prototype responsive mettant en avant les créations, le savoir-faire et les recettes exclusives

Cette approche méthodique a permis de créer une identité visuelle cohérente qui reflète à la fois la tradition et le modernisme, tout en mettant en avant l'artisanat et l'originalité des pâtisseries.

Résultats

Le projet Les délices de Maurice a abouti à une identité visuelle forte et cohérente qui différencie l'entreprise sur le marché. L'univers visuel chaleureux et raffiné met en avant l'artisanat et l'originalité des produits, tout en restant moderne et attractif.

Les supports créés (logo, charte graphique, dépliant, site web) permettent une communication efficace auprès des habitants d'Angers et des environs, renforçant l'image de marque et l'attractivité des créations gourmandes. Le site vitrine incite les clients à venir découvrir les créations en boutique, répondant ainsi à l'objectif principal du client.

Identité visuelle

Veille concurrentielle

Pour mes recherches, je me suis tournée vers les sites des grandes pâtisseries telles que Philippe Conticini, Pierre Hermé, Michalak et la maison Ladurée, qui sont des pâtisseries classiques et reconnues dans leur domaine.

J'ai également souhaité m'inspirer de leurs chartes graphiques car ce sont des maisons qui reprennent les codes souhaités par le client : le savoir-faire, le raffinement et l'aspect chaleureux.

Planche des tendances

Pour la planche des tendances, je suis repartie de mes recherches réalisées pour la veille concurrentielle. J'ai souhaité mettre en avant l'aspect chaleureux avec des assiettes que l'on pourrait retrouver chez nos grands-mères mais également avec des pâtisseries déjà entamées qui peuvent nous faire penser que la photo a été prise sur le vif durant un repas de famille.

Mais tout en gardant un côté raffiné et qui met en avant le caractère unique de ces pâtisseries recherché par le pâtissier avec des gâteaux qui sont travaillés et qui ne sont pas réalisés par des amateurs.

On peut également montrer son savoir-faire par les images travaillées des pâtisseries en elles-mêmes mais également des images des cuisines de la boutique.

Pour les couleurs, j'ai choisi des tons pâles qui restent dans notre idée d'une pâtisserie traditionnelle (les tons marrons) mais avec une touche de modernisme (les tons verts) que l'on retrouve dans notre planche concurrentielle.

Pour la typographie, j'ai choisi une police plus fine et classique qui peut nous faire penser aux typographies que l'on retrouve sur les devantures de certains restaurants. Pour cela, je suis plutôt partie sur une police avec sérif.

Création du logo

Pour le logo, j'ai choisi de mettre en avant un ustensile dont on se sert pour servir les gâteaux, la pelle à tarte. C'est un logo fin, intemporel et qui permet de tout de suite comprendre que l'on parle de pâtisserie travaillée et issue d'un savoir-faire.

C'est également un ustensile que l'on retrouve dans toutes les cuisines de nos grands-mères qui permet de mettre l'accent sur le côté traditionnel et chaleureux que souhaite mettre en avant le client.

Déclinaisons

Les différentes déclinaisons du logo (avec ellipse et ellipse de couleurs) permettent une disposition de ce dernier sur différents supports (devanture, étiquettes, sur les gâteaux ou bien bannières sur site internet).

J'ai également choisi d'apporter 3 déclinaisons différentes en fonction du nom de la pâtisserie : une avec le nom complet, une avec les initiales et une sans afin d'avoir le plus de choix possible selon le support sur lequel on souhaite apposer ce logo.

Palette de couleurs

Les couleurs restent sobres mais actuelles. Ces tons pastels peuvent également nous faire penser au logo que l'on retrouve dans les bouillons, et ainsi mettre en avant le côté classique mais chic de la pâtisserie.

A noter que le rouge permet tout de même d'apporter un peu de dynamisme dans la charte graphique du logo.

Typographie

La typographie choisie est une police fine et classique avec sérif, qui évoque les typographies que l'on retrouve sur les devantures de certains restaurants traditionnels, renforçant ainsi l'aspect artisanal et chaleureux de l'identité.

Règles d'utilisation

Les déclinaisons interdites permettent d'apporter un cadre à l'utilisation de ce logo sans que ce dernier ne soit détourné et de garder une charte graphique constante sur tous les supports utilisés.

Pour ces déclinaisons interdites, j'ai repris les couleurs que j'avais précédemment choisies lors de la création de ma charte graphique en détaillant les éléments qui ne peuvent être de couleurs différentes.

Bien évidemment, aucune autre couleur en dehors de cette charte graphique ne peut également être utilisée dans la déclinaison du logo.

Application sur supports

L'identité visuelle a été appliquée sur différents supports pour garantir une cohérence de marque :

Pâtisseries

Devantures

Site internet

Supports de communication

Dépliant

Pour réaliser ce dépliant, je suis repartie de toutes mes recherches et mes idées créées pour l'identité visuelle de la pâtisserie.

L'idée était donc d'obtenir quelque chose de raffiné et de sobre en choisissant de mettre exclusivement les informations nécessaires sans ajouter trop de superflue. Sur ce dépliant est donc intégré simplement des informations essentielles telles que l'adresse de la boutique, les horaires d'ouverture ainsi que l'adresse du site internet. Une petite présentation de la pâtisserie ainsi que la présentation visuelle de ce qui est proposé dans la boutique est également intégrée dans ce dépliant.

Les images choisies pour la présentation des pâtisseries sont également importantes pour montrer le caractère unique de ces produits.

Enfin, la demande du client était d'y ajouter une offre commerciale de bienvenue, ce qui permettait aux premières personnes inscrites à la newsletter d'obtenir une promotion ainsi que des chocolats. Pour cela, j'ai choisi d'intégrer ce contenu sur la même page que les informations importantes (dont l'adresse du site internet de la pâtisserie) afin que les potentiels clients puissent directement avoir l'information pour se rendre sur cette dernière et ainsi s'inscrire à la newsletter.

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Maquettes

Maurice Martin souhaitait un site internet pour présenter son activité et ses créations artisanales. Sa demande était de créer un site vitrine mettant en avant ses pâtisseries originales, son savoir-faire artisanal et ses recettes exclusives. Pour ce dernier, il ne souhaitait pas intégrer de système de commande en ligne car l'objectif principal était d'inciter les clients à venir découvrir ses créations en boutique.

Pour répondre à la demande du client, j'ai donc réalisé un prototype responsive et ergonomique (version desktop et mobile) pour son site internet. Les maquettes ont été réalisées sur Photoshop et les prototypes via Adobe XD.

Version mobile

Maquettes

Prototypes

Version desktop

Maquettes

Prototypes